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藤本 淳也 体育学部 教授?学長補佐

スポーツの活性化を
マーケティング戦略で実現する

JUNYA
FUJIMITO

藤本 淳也スポーツ科学部 教授

  • #スポーツマーケティング
  • #スポーツマネジメント研究
  • #ＵＮＩＶＡＳ

スポーツのファンの増加、ビジネスとしての活性化を、マーケティング戦略で実現する。

  • スポーツマーケティングの研究は、
    根拠をもってスポーツ現場の課題を解決する。

    1984年のロサンゼルスオリンピック開会式に衝撃を受け、スポーツマネジメント研究の分野へ。主にＪリーグやラグビーのスタジアムでのアンケート調査や、ＷＥＢ?ＳＮＳでの調査を実施し、地域?年齢?ファンの度合いなど、属性ごとに特性やニーズを分析。チームへのロイヤリティ向上（ファン化の促進）につながる要因や、行動に影響する要因の解明をめざしています。例えば、ファンの一部に新たな呼称（○○女子など）が生まれると、そこに新しいマーケットが誕生し、それに合わせたマネジメント戦略がスタジアム動員数やグッズの売上の増加に直結します。昔は、研究の意義や活用性について現場の理解を得られないこともありましたが、実績の積み重ねやゼミ生の活躍などにより、現場の方々とコミュニケーションをとりながら研究が進められるようになりました。

  • 集客に悩む地域社会のイベント活性化に役立つ。

    今後は、マイナースポーツ業界でも研究をすすめ、スポーツを活かした地域社会の活性化に取り組みます。また、大学スポーツ振興を担う組織ＵＮＩＶＡＳでは理事の一人として、大学スポーツ分野の価値向上に尽力しています。

    ＵＮＩＶＡＳ

藤本 淳也 体育学部 教授?学長補佐

PROFILE

藤本 淳也フジモト ジュンヤ

スポーツ科学部　スポーツ科学科　スポーツマネジメントコース
大学院　スポーツ科学研究科　スポーツマネジメント

専門分野：スポーツマーケティング

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